飛鶴乳業赴港上市,國產奶粉正在殺出「洋奶粉」之圍-中国产经新闻报

                                                          2019年07月05日 0:20 来源:中国产经新闻报
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                                                          【郑爽马天宇台词功底】

                                                          隨着國家宣布實施「二孩政策」◇☆,出生率已從2015年的每千人12.1人恢復到每千人13人□,未來可預計的新出生嬰兒數量將會有所上升∟,依據弗若斯特沙利文報告□,中國市場至2023年依然可以保持6.9%的複合增長率⌒。

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                                                          面對幾年前洋奶粉品牌的合圍之勢♀∵,國產奶粉品牌受到國際權威認可⊙,為之振奮的同時也對市場多了一份敬畏π〇⊿。中國擁有着世界最多的人口♂♂◇,奶粉消費的潛力驚人⌒◇,如何在全球乳企競爭中突圍∴▽,成為了奶粉企業的重要命題◇♀。

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                                                          來源 | 野馬財經飛鶴乳業主要從事嬰幼兒配方奶粉業務◇π▽,據弗若斯特沙利文報告指出□┊〇,其目前是中國最大並最廣為人知的中國的品牌嬰幼兒配方奶粉公司▽﹡☆。按2018年零售銷售價值計∟,飛鶴品牌在國內和國際同業中排名第一♂▽↑,市場份額為7.3%;尤其在超高端市場π♂,飛鶴2018年以24.7%的市佔率在零售銷售價值方面於國內和國際嬰幼兒配方奶粉集團品牌中位列第一﹡。

                                                          本文首發於微信公眾號:野馬財經⊿。文章內容屬作者個人觀點⌒♂,不代表和訊網立場♂。投資者據此操作▽,風險請自擔﹡◇△。

                                                          在上海及華南地區等一線城市↑,通過與優秀零售商∴?♂,如孩子王、麗家寶貝等建立合作夥伴關係□◇⊙,推出營銷計劃以擴大品牌知名度⌒。與此同時♀?,公司專門還在上海地區成立了獨立的銷售團隊⊿⊙⊙,深入到城市及郊區地帶﹡,根據消費者的不同喜好和細分需求▽☆∵,推行專業的營銷和渠道管理計劃♀,通過此舉⊙∵π,公司在上海地區的銷售額由2017年至2018年同比增加了64.8%∟。透過一線城市的成功策略◇☆,飛鶴在全國地區繼續突破□┊∟,根據2018年國內奶粉的市場佔有率計算⌒,飛鶴已超越眾多洋奶粉品牌⊿⊿〇。

                                                          製造出「讓中國媽媽放心的奶粉」△⊙♀,奶源安全始終是嬰幼兒奶粉企業發展的關鍵△⊙△,從2001年起⊙〇,飛鶴乳業歷時十余年□☆,通過和產業鏈上下游的深入合作☆⊙▽,在質量上全方位把控∵⊿,上游採用香港上市公司原生態牧業的優質鮮奶並與其訂立框架供應協議⊙□,下游與超過20個物流服務供應商建立長期穩定合作♂,加之飛鶴自身一貫嚴格的安全生產及渠道管控⊙,形成緊密的戰略協同產業集群∵。

                                                          除國家利好政策的影響⊙π﹡,隨着中國城市化水平日益提高∴,可支配收入不斷上升┊⌒∴,以及純母乳哺育率低等方面〇,也進一步打開了高端奶粉市場的大門♂↑,飛鶴正持續研發推出一系列高端產品來滿足未來市場需求?π。

                                                          還記得曾幾何時⌒⊙,內地媽媽們紛紛到香港搶購「洋奶粉」的壯觀場面﹡,曾致使香港地區奶粉市場一度缺貨△,而引發的「限購」奶粉新聞↑⊙∵,不斷引起社會極大的關注和思考⌒♂。面臨如此嚴峻的市場環境♂♀⌒,國產奶企不斷反思進步、創新突破、抓住市場機遇♀┊,重新奪回中國品牌奶粉的市場地位⊿⊙⊿。

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                                                          國產奶粉的市場規模穩步增長可期〇,為飛鶴乳業未來業績增長帶來較好預期▽⌒。飛鶴乳業近期向港交所遞交招股說明書?﹡□,離上市再進一步∵⊙。

                                                          飛鶴乳業是我國最早生產奶粉的企業之一☆▽┊,有57年的歷史△◇。經過幾十年發展♂﹡,在不斷地變革中走出了一條創新發展之路♂?⊙。以中國母乳成分為標準∵,通過不斷的科技研發與摸索﹡⌒↑,研製出「更適合中國寶寶體質」的母乳化嬰幼兒配方奶粉?,打造出具有相當競爭力的乳業品牌▽◇。

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                                                          近些年國產奶粉口碑的不斷提升?,以及國家政策扶持等方面的市場刺激↑△,國產奶粉正逐步殺出「洋奶粉」之圍∵┊。

                                                          2018年飛鶴完成百億銷售目標□▽,在業內具有標誌性意義┊∵。銷售增長的同時利潤也在增長π﹡,飛鶴乳業2016年-2018年的凈利潤分別是人民幣4.06億元、11.06億元、22.42億元∟∴﹡,2017和2018分別同比增長約172%和103%π。

                                                          與此同時♂┊,飛鶴乳業已擁有5家核心加工廠年設計產能10萬噸乳粉⊙⊿◇。在中國擁有超過9萬2千個覆蓋全國各地的零售點♂。

                                                          招股書中透露⊙,公司將進一步開髮針對嬰幼兒整個發展階段和產前產後母親的成人產品♀〇,以滿足更多細分市場的需求↑。飛鶴將繼續不斷的科技創新∟,並依據消費者的不同需求來開發產品▽π,預計未來產品線將更加豐富〇⌒♂。

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                                                          與製造其他乳製品相比〇♀,生產嬰幼兒配方奶粉更需要進行大量的研發工作〇π,門檻極高△π。飛鶴乳業通過參与國家863課題、國家「十二五」科技計劃等項目□↑〇,不斷積累研發經驗和能力♂。多年來☆◇⊙,飛鶴還與教育部乳品重點實驗室、北大醫學部、中國營養學會等科研機構搭建十余個產學研平台♂〇┊。2018年底┊﹡,成立行業首家乳品工程院士工作站▽,並與國家奶業科技創新聯盟共建「嬰幼兒配方奶粉全產業鏈創新中心」﹡↑。前不久□▽,飛鶴(甘南)乳品有限公司實驗室成功通過中國合格評定國家認可委員會(CNAS)的現場審核?☆,同步實現了國際範圍內的檢測結果互認↑﹡π。

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