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                                                「首店經濟」蓬勃發展,折射出中國消費市場三大信號-网络营销新闻

                                                2019年09月17日 4:04 来源:网络营销新闻 编辑:大发5分彩

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                                                【华尔街铜牛被砸】

                                                首店不僅吸引人們「買買買」┊♀,還成為城市「打卡地」□△◇。丹麥樂高集團近期在西安開出其在中國西北地區的首家品牌零售店∟∴⌒,栩栩如生的兵馬俑和莊嚴的鐘樓3D模型、還原古都長安風韻的馬賽克壁畫♂?∟,吸引了不少遊客駐足觀看↑↑♀。

                                                首店並非外資零售企業所獨有?⊙,不少本土企業也迎來了自己的「首店之春」∵△↑。在跨界推出的潤唇膏、香氛系列產品大受歡迎之後┊♀,國民奶糖大白兔近日在上海新開設了一家「快閃店」┊,聯手巧克力品牌歌帝梵主推雪糕產品┊,一時間成為社交媒體上的「新網紅」□▽〇。「大白兔」方面表示∴,下一步還將把「快閃店」模式向杭州、北京、成都、西安等城市複製推廣⌒♂。

                                                今年8月﹡∟☆,國務院辦公廳印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》??。其中提到♀,因地制宜⊿,創造條件﹡♂,吸引知名品牌開設首店、首發新品?□,帶動擴大消費↑↑┊,促進國內產業升級♂△π。

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                                                新零售企業盒馬鮮生今年7月在昆明開出了雲南首店⊿▽﹡,除了進口海鮮、新鮮蔬果等主打商品♀,還積極向本地口味靠攏⊙,開發出乾巴菌韭菜花蒸、剁椒蒸等海鮮烹飪方式π,把海鮮原料和滇味結合起來π,「烹制」出豐富的味覺感受♂〇。

                                                相關市場機構的統計數據顯示⊿☆,今年上半年⌒⊙,上海、北京、成都分別引入首店498家、328家、237家♂∟,排在全國前列π△π。這隻是一個縮影∴⊙,蓬勃發展的「首店經濟」折射出消費市場三大信號⌒↑。

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                                                蓬勃發展的首店使得居民在消費時擁有了更豐富的選擇⊙∟∴。然而∵♂▽,首店從開業時的「爆紅」?♂,到持續發展的「長紅」⊿,離不開政策、企業和消費者的多方助力♀♂。

                                                ——只要創新商業模式﹡∴,就能打開發展新空間♀♂△。千變萬變⌒⊙♀,唯變不變♂。中國的消費者並不缺購買力□⌒△,只要能提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗▽⊿┊,消費者樂意為之買單□。

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                                                不少消費者表示π◇♂,首店只是吸引大家打開新消費的第一步⌒?∴,「長紅」關鍵還是看其產品和服務π?,是否能真正滿足美好生活需要π。倘若體驗和口碑不好♂⊿,再好看的首店可能也就是一個「空殼子」∴∟﹡。

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                                                ——中國市場魅力不減⊿,外資零售看好中國?。在蓬勃發展的首店經濟中☆,外資是重要參与力量◇。同濟大學國家創新發展研究院副院長石建勛認為π⊙,開市客的開業火爆是中國市場潛力巨大的最好見證﹡。

                                                「這離不開跨國公司的本地化學習和老字號的年輕化學習能力♂⌒□。」上海市商業經濟學會會長齊曉齋表示☆π☆,中國市場潛力巨大?,但不等於所有的企業都能在中國市場一帆風順⊙♀,如何更好利用大數據、線上線下協同等方式⊿﹡⊙,了解中國消費者的需求▽∴,並基於這樣的需求進行商業模式和服務的創新〇∟,至關重要◇∴∵。

                                                近期發佈的《2019上半年西安首店報告》顯示∵∴,今年上半年西安共引入各類品牌首店84家π,其中∴,中國大陸首店6家□,西北首店32家π□⌒。樂高集團中國區總經理黃國強說▽△,下一步樂高將去更多的新一線城市和二三線城市開店↑?。

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                                                開市客中國大陸首店開業當天被擠爆的消息成為零售界熱議的話題△。記者在現場看到□∟↑,開市客超市內銷售的商品沒有華麗的裝飾和過度包裝⊙△◇,性價比相對較高□♂﹡。這家超市覆蓋的門類也非常有特色□∴〇,包括鑽石、黃金、名牌香水、大牌包包、光學眼鏡、鮮花等一般超市很少涉及的品種⌒∵∵。

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                                                以開市客為例⌒▽〇,這家會員制超市的最大特點是商品毛利率低┊,會員費是其盈利的主要來源∵⊙。2019財年前三季度⊙↑┊,開市客凈利潤為25.62億美元♀π⌒,而會員費收入就達到23.02億美元∵﹡﹡。開市客在中國大陸門店開業前推出了入會費優惠◇﹡♀,從原本的299元下降到199元﹡﹡∟,在開業前就吸引了數萬名會員進行註冊□﹡∵。

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                                                新華社記者周蕊、龔雯、楊洋「夜經濟」被點亮的同時π♀,「首店經濟」也在發光♂。蓬勃發展的首店背後⊙♀,蘊藏着中國消費的新潮流、新密碼∵♀,折射出中國消費市場三大信號↑。

                                                從全球最大的會員制倉儲連鎖超市開市客到丹麥玩具巨頭樂高∵π,從外資企業到中華老字號﹡┊,今年以來□♂,多個類別的首店在各地落地生根⌒,為消費市場注入新鮮、帶來活力♀⌒。

                                                之前企業每開一家門店π,需要重新辦理營業執照、食品流通證、煙酒證等相關證照π,這樣「重複」的辦證流程制約着企業的開店周期?,也帶來了額外的空置成本♂。奧樂齊中國區相關負責人稱∴┊,根據最新出台的「一照多址」新政◇◇⊿,未來連鎖企業開店不僅申請材料減半?〇,還有望享受當場辦結的「綠色通道」服務☆⌒┊。「以後開新店都只需要備案?♀,一下子就便利很多〇⊿,希望類似的政策能多多益善▽△♀。」

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