虧損寒冬來襲 視頻平台不能靠燒錢取暖-世界上最毒的物质

                                                                        2019年10月16日 6:08 来源:世界上最毒的物质 编辑:一分11选5手机版

                                                                        一分11选5手机版

                                                                        【岳云鹏本名曝光】

                                                                        需在精細化服務上發力相關行業報告顯示△┊♂,我國網絡視頻用戶數目前已達6.12億〇↑,佔網民總數的73.9%⌒π♂。網絡視頻APP使用率也高達73.9%□,穩居娛樂休閑類APP下載榜榜首⊿◇π。但在內容成本不斷增加、會員制發展乏力、流量危機隱現的當下∟〇∟,視頻平台若想進一步做大做強﹡♂,那就要轉變運營思維π,在增強視頻平台內容的基礎上┊☆⊙,充分做好精細化服務?,具體來說:

                                                                        一分11选5手机版

                                                                        一是當前視頻網站的VIP服務區分度不高〇。不少視頻網站付費用戶表示┊?﹡,除少數獨家播放權、免廣告權、高清播放權外∴┊,會員並未享受到明顯具有區別度的VIP服務∟∴,即視頻網站付費會員權益與普通用戶權益的差異並不十分突出♂┊□,這讓部分消費者感覺錢花得不值□☆。

                                                                        運營成本長期居高不下然而△♂□,長期的巨額投入π☆π,加之盈利困難♂□△,導致很多視頻平台陷入虧損泥潭↑△∵。相關報告顯示∟,從2013年到2017年∟﹡,我國網絡視頻行業呈爆髮式增長態勢┊∵∟,年均增幅在50%左右◇⊿〇,2018年產業規模達1200億元∴。但這樣的「高歌猛進」♂,卻未能改變視頻平台處於長期虧損的現狀▽⊿。

                                                                        二是要積極拓展新領域☆◇。現有商業模式決定了?〇,平台很難依靠單一業務實現規模性盈利⊙,跨界聯動或是視頻巨頭未來發展的趨勢之一﹡♂▽。如今♂,愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平台擁有大量的訂閱用戶⊙,視頻巨頭要充分利用手中的這部分資源﹡⊙↑,積極與大數據分析公司、文化創意公司、銷售服務公司等展開合作?,盤活海量用戶數據┊,通過跨領域的生態聯動△,實現平台新價值的釋放﹡⊙▽。

                                                                        而形成這樣困境的原因⊙♂♀,在筆者看來↑◇♀,主要有三方面:一是受到影視行業整體趨冷、政策趨嚴的影響π,網絡視頻節目的產量出現走低趨勢☆,視頻平台的發展也隨之受到波及﹡♀。二是巨頭間針對內容版權的激烈競爭□,導致視頻網站一直承擔著較高的運營成本┊┊∵。三是近年來﹡∴↑,各大視頻巨頭紛紛投入大量資源、做自製內容▽〇,但由於部分視頻節目質量較低??,用戶付費意願弱◇,進而形成了一定程度的虧損♂?,例如優酷於2018年推出的《天意》和《尋秦記》兩部劇◇△〇,其播出后口碑並不理想⊙∵。

                                                                        圖片來源於網絡行業觀察左鵬飛那麼⊙◇,視頻平台為什麼會是一個無底洞┊π?它又為何會感到陣陣寒意∵?視頻平台又該如何渡過難關⊿⌒?針對上述問題〇,筆者認為□,視頻平台度過「寒冬」的關鍵☆?,在於做好精細化服務∵⊿,增強用戶的使用黏性△。

                                                                        (作者系中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所助理研究員)

                                                                        二是各大視頻網站對用戶的黏性不足⌒。一方面⊙↑π,當前各大視頻網站提供的影片資源差異不大、重合度較高☆▽┊,一些重磅大製作基本上在各大平台上都能看到⊿⊙,並且各種爆款影視劇的類型、風格、內容也十分趨同♂,除個別爆款影視劇外↑☆,大部分內容難以激發用戶的觀看慾望?。另一方面⌒,各大視頻網站提供的VIP服務┊◇,如免廣告、高清加速等高度相似⊙◇,缺乏增強用戶黏性的差異化服務∟♀。

                                                                        一分11选5手机版

                                                                        會員制發展進入瓶頸期相關數據顯示↑∵,從2010年開始嘗試付費服務模式以來♂↑∟,截至2018年年底↑☆┊,我國視頻網站付費會員總數已超過3億⊙△,內容付費收入目前約佔視頻網站總收入的34%☆﹡?。但自2017年開始⊙☆□,各大視頻巨頭紛紛表示♂,付費會員數量增長低於預期↑,會員制發展步入瓶頸期◇☆◇。而導致這一情況出現的原因主要有兩點⊿。

                                                                        一是要積極拓展新技術〇▽↑。傳統商業模式瓶頸已經顯現♀﹡,因此視頻平台要充分利用好5G技術▽┊□,加強虛擬現實、增強現實等技術應用♂,衍生更加豐富的內容形式♀△△,以新技術、新服務、新體驗進一步增強用戶黏性∴,在提升觀眾體驗上發力⊙⊿◇,將技術溢出效應轉變為市場紅利∵。

                                                                        推荐阅读:孙小果案再审开庭