垂直電商日漸式微,如何突破巨頭與直播帶貨的雙重夾擊?-任县新闻

                                                                    2019年09月19日 9:13 来源:任县新闻
                                                                    编辑:快3彩票平台计划

                                                                    快3彩票平台计划

                                                                    【2022冬奥会吉祥物】

                                                                    近兩年┊,以抖音、快手為主要陣地的直播帶貨模式異軍突起⊿▽。有數據顯示∴↑,2018年快手和抖音的直播帶貨所帶來的GMV加起來約1000億;2018年的雙11⌒∴┊,開通抖音購物車分享功能的賬號可一天售出商品10萬件?﹡♀,轉化銷售額破2億⊙♂,訂單增長1000%?⊙∴。

                                                                    快3彩票平台计划

                                                                    垂直電商或退場或轉型□﹡〇,已日漸式微然而〇┊,近年來♂◇⊿,垂直電商開始顯露出疲態△∵,這一賽道的玩家陸續或退或轉◇∴◇。其中⊙,噹噹網受電子書的崛起及京東等綜合電商的擠壓而被迫擴充品類〇,向綜合電商轉型∟π,但當前該平台聲量已大不如前;而一度傳出要赴美上市的凡客誠品則因極速擴張導致產品質量下降♂,進而引發庫存積壓、用戶流失等問題∴?⌒,最終退出歷史舞台┊⊙♂。

                                                                    這種種跡象均表明♂⊿,垂直電商正日漸式微〇♀⌒。多位業內人士指出♀,當前電商行業紅利消失殆盡◇▽,行業已呈「貓拼狗」的三強格局┊∵,垂直電商一方面被綜合電商擠壓♂☆,另一方面也面臨直播帶貨帶來的壓力♂⌒,生存空間日益收窄∟☆┊,如何突破雙重夾擊值得探討↑﹡♂。

                                                                    上述券商研究員補充道⊿⊿▽,綜合電商平台最大的價值和優勢在於憑藉供應鏈、售後、物流、支付等環節形成了完整的生態壁壘∟⊿⊙,佔領了競爭高地;而隨着馬太效應加劇┊⌒π,綜合電商正持續攻城略地♂,不斷擠壓垂直電商的生存空間┊┊。

                                                                    8月底〇﹡⊙,唯品會旗下的樂蜂網發佈通知稱﹡?⌒,由於公司業務調整☆,樂蜂網PC端及APP端均將在2019年9月18日停止運營┊⊙∵。目前?◇▽,樂蜂網官網已無法打開△⌒。網經社電子商務研究中心主任曹磊表示◇⊙π,當年唯品會收購樂蜂網是為了做大自身的美妝品類﹡π,目前美妝已成為唯品會僅次於服飾的第二大品類;從這個角度說?,樂蜂網其實已完成了它的「歷史使命」⌒∵?。

                                                                    在盈利層面∵,2019年第二季度唯品會凈利潤同比增長19.3%至8.14億元∵♂π,蘑菇街則虧損約1.21億元;同期阿里凈利潤同比增長54%至309.49億元▽∵♂,京東第二季度Non-GAAP的凈利潤為36億元⊿,同比增速高達644%〇⌒。

                                                                    9月18日△⌒,昔日的明星美妝電商平台樂蜂網正式停運;而在不久前∴,老牌奢侈品電商平台尚品網也宣告暫停營業△。短短一個月時間內↑,兩家垂直電商接連關停⊙⌒,令人扼腕嘆息♂?﹡。

                                                                    快3彩票平台计划

                                                                    根據上述平台最新公布的財報↑∵〇,2019年第二季度↑∵,唯品會營收為百億級規模◇,同比增長9.7%至227億元;蘑菇街同期營收體量更小▽☆◇,僅為2.49億元∵∴,同比下降2.8%∟⌒?。而阿里、京東Q2營收均超千億♂∟?,分別為1149.2億元、1503億元∵↑⊙,同比增幅分別為42%及22.9%⊿〇。

                                                                    如今☆□〇,尚品網及樂蜂網的相繼關停□〇♂,似乎只是垂直電商衰退的另一個縮影↑∴┊。今年7月底△⌒△,尚品網在聲稱「融資進展正常」不到一個月後突然宣布暫停營業∟,公告顯示⌒△,尚品網暫停營業的原因是因融資重組不順、經營受阻﹡∟。一位業內人士對記者表示♂,總體而言⌒,尚品網在發展過程中缺乏準確定位、難以打出有效的差異化┊☆,加上融資不暢、盈利不佳☆♂⊙,最終只能以關停告終?∴。

                                                                    網經社電子商務研究中心主任曹磊認為△,目前電商「紅利」時代早已過去?☆,垂直電商在各大電商巨頭的洪流下艱難生存∴。

                                                                    快3彩票平台计划

                                                                    前有堵截後有追兵♂,垂直電商如何在夾縫中尋突圍活躍用戶數作為衡量平台價值的關鍵指標┊,在垂直電商及綜合電商平台之間的差距也較為明顯♂☆△。根據各平台發佈的財報π∵,唯品會Q2活躍用戶人數為3310萬人;截至2019年6月30日的12個月期間▽,蘑菇街年活躍買家為3270萬▽?,二者均為千億量級♂〇?。而阿里、京東在截至6月底止的12個月♂♂?,年度活躍用戶分別達6.74億、3.213億↑∟,約為前兩者的二十倍和十倍♀。

                                                                    上述業內人士表示♂,當前垂直電商可謂是夾縫中求生▽π,剩餘玩家需要找准自己的獨特定位∵,尋找差異化優勢♂∟。在此基礎上♂,還需進一步精細流量運營□△□,提升用戶粘性及有效轉化∴,同時緊跟行業趨勢∴△,才能獲得更多生存空間♂□。

                                                                    即便是當前依然在堅持的垂直電商平台▽,相對綜合電商而言┊,日子也並不好過☆〇⌒。記者注意到□∴,作為垂直電商領域的上市企業代表π,唯品會、蘑菇街的整體業績情況與阿里京東等綜合電商不可同日而語♀。

                                                                    在垂直電商賽道∟,更為外界熟知的當屬已上市的唯品會和蘑菇街┊。不過┊,記者注意到▽,根據唯品會、蘑菇街最新公布的二季度財報〇,其營收體量較阿里、京東等綜合電商相去甚遠□□⊿,且盈利能力、活躍用戶數等關鍵指標也有較大差距?∟⌒。

                                                                    推荐阅读:全国企业信用信息公示系统

                                                                    本网(平台)所刊载内容之知识产权为快3彩票平台计划及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
                                                                    特色栏目