聯手JVC電視 拼多多能成功開拓家電市場嗎?-灵武新闻网

                                                                2019年08月19日 7:35 来源:灵武新闻网
                                                                编辑:十分PK拾计划

                                                                十分PK拾计划

                                                                【冉莹颖承认生三胎】

                                                                拼多多AI數據研究院副院長陳秋在會上表示π♂,下沉市場仍保持增長♂,但行業的紅色信號已經非常明顯⌒〇⊙。在面板產能供大於求的背景下┊∵,拼多多認為硬件與內容是品牌決勝的關鍵☆◇π。

                                                                拼多多也要入局家電市場了〇◇。7月初⊙,拼多多宣布與兆馳股份(JVC)達成合作∵﹡,JVC電視加入拼多多新品牌計劃∟。40多天過後◇,在拼多多「新品牌計劃」溝通會上☆♂◇,雙方共同發佈了戰略合作以來的首批定製化智能電視┊,基於互聯網反向定製模式﹡⌒,由拼多多提出需求⌒,兆馳股份生產製造▽⊙☆,支持無限Wifi連接、投屏、藍牙等功能♂♂▽。

                                                                在拼多多818專場中⌒♂,JVC電視專供拼多多的65英寸智能大屏售價1999元♂♂,55英寸售價1369元↑,39英寸售價699元↑,32英寸售價499元☆♂,幾乎是市面上能找到的同類型產品的最低價⊙。

                                                                互聯網平台是為數不多保持增速的電視渠道之一⊙□♂。華為發佈榮耀電視之後⌒♀,行業也迎來了一波提振♂☆。根據奧維雲網預測△,2019年π⌒,線上電視銷量預計達到2335萬台⊿,占行業比攀升至50.8%⌒∴⊿。

                                                                兆馳股份曾在2015年推出自主智能電視品牌「風行電視」∟∵,2016年3月上線售賣后∵,3日內即賣出一萬台┊,一度成為當月的銷售冠軍┊。但在家電市場整體萎縮、大牌的擠壓之下△﹡,沒有激出更多水花⊙┊。

                                                                十分PK拾计划

                                                                合作方兆馳股份則是一家位於深圳的A股上市公司▽∟▽,常年以ODM模式為國際一線品牌代工▽⊙?,供貨方有海爾、小米、飛利浦、東芝、夏普在內的多個品牌↑,其年產能超過1000萬台﹡♂♂,自動化率約為70%∵。2017年??,兆馳股份取得日本JVC電視在中國的獨家授權♀,因而本次合作發佈的新品電視把JVC作為品牌名稱□∵。

                                                                不難推測♂∟♀,兆馳股份面臨著所有富士康式代工廠的問題:能夠實現自主生產甚至自主研發☆,卻遲遲無法突破品牌塑造的瓶頸∵∴,跳出「代工廠」的標籤〇◇♂。

                                                                這是拼多多新品牌計劃的一部分↑﹡△。2018年底⌒,拼多多啟動了扶持代工廠的「新品牌計劃」∟,以專供、定製化、低價為賣點⊙□♂,幫助代工廠造出薄利多銷的爆款產品☆﹡。廠商根據拼多多「新品牌實驗室」提供的需求和數據?,結合行業經驗☆,為拼多多生產出最適合的定製化產品⌒,並刨去以往品牌營銷的中間商差價⊙。

                                                                十分PK拾计划

                                                                這樣的背景下◇⌒☆,拼多多與兆馳股份的合作◇,對雙方都是各取所需⊿△⌒。JVC電視需要拼多多的流量┊,拼多多則尋求具有自主研發能力的代工廠進行品牌塑造↑♀。從新品價格來看♂▽♂,擊穿行業最低價是二者進行市場擴張的共同手段♂☆。

                                                                發力「新品牌」的8個月內▽↑♂,拼多多造出了三禾鍋具、絲飄紙巾、德力玻璃等品牌的10萬+爆款∵♂,但這些均為利潤較低的日用品品牌∟◇∵。拼多多的眼光早已放到了家電領域——在電商二選一、九陽、美的被迫撤出平台後☆⌒,拼多多即使和格蘭仕達成戰略合作□⌒,也未能和阿里、京東、蘇寧在家電領域的市場份額抗衡⊿⊿?。

                                                                拼多多將「新品牌計劃」升級為「美好生活」∵☆,是在嘗到了按需定製的甜頭后⊙∟∴,急於擴大工廠品牌的覆蓋範圍⌒∵△。拼多多的SKU中⊿☆,薄弱的3C、家電成為了首個需要佔領的高地π⌒♂。

                                                                十分PK拾计划

                                                                下沉市場是雙方共同的機遇△。擅長低價、壓縮利潤的拼多多⌒,若能成功打入對品牌不過分敏感▽﹡∵,重性價比的鄉鎮家電市場♂┊∵,拼多多和JVC電視均有機會在電視智能化的過程中實現品牌形象的重新塑造┊。

                                                                然而↑,拼多多面臨著過去未嚴格監管平台上銷售的電子產品造成的口碑問題□∟⌒。即使新品牌計劃在日用品品類有所建樹♂,也很難為家電產品背書□∟。對兆馳股份而言◇,JVC品牌過去的好口碑也並不能保證拼多多牌JVC電視能從家電市場的鏖戰中突出重圍π▽。

                                                                十分PK拾计划

                                                                2018年以來▽∴,家電市場遭遇「寒潮」⊙。據奧維雲網發佈的數據顯示♂,2019上半年◇⌒,中國電視市場零售額規模為640億元□,同比下降11.8%π□◇。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響▽↑⊿,電視價格創下近幾年歷史低位?∵□。

                                                                為了達成硬件與內容的提升♀〇▽,JVC65英寸智能電視配備了4K超清屏?♀,並搭載了FUNUI內容平台⊿☆,稱其擁有國內98%院線大片⌒♀,1999元的價格也頗具競爭力∟♀∴。

                                                                發佈會上⌒π,拼多多副總裁井然還透露?♂⊙,拼多多的「新品牌計劃」已於今年推出超過1300款定製化產品♀△,累積訂單量接近7000萬單♂。和JVC電視的合作▽π,也是拼多多正式開啟「美好生活戰略」的一步π∴。

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