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CJ Hetbahn嗨拌正式登陆中国市场 掀起速食米饭新”食”尚

第一财经 2019-05-17 13:14:16

Hetbahn嗨拌,CJ集团旗下食品品牌,是韩国速食米饭的领导者。始于1996年,20多年用心钻研好吃的味道,为大家带来“米饭的力量”。

5月10日至5月12日,韩国CJ Hetbahn嗨拌携手美食网红IP日食记,在上海南京路步行街开了一家主题为“好好吃饭,吃好饭”的线下快闪店。快闪店通过米饭博物馆和生活场景体验的形式,将“好好吃饭”这一生活态度以丰富有趣的方式传递给当下的年轻消费者。活动首日,CJ中国总部总裁(兼)CJ大韩通运总裁朴根太先生亲临活动现场,参加了Hetbahn嗨拌品牌正式进入中国市场的启动仪式,将“速食米饭”新“食”尚带到中国。

携手美食类网红IP日食记,邀你一起“好好吃饭,吃好饭”

粉丝逾千万的人气美食视频自媒体“日食记”,以充满人情味的美食故事打动千万人的胃和心,倡导家常菜也要“好好吃”,吃得精致,这一点与CJ旗下Hetbahn嗨拌品牌不谋而合。

Hetbahn嗨拌携手日食记,共同打造暖心视频,于母亲节前夕在多平台发布。用一顿简单又充满故事和情感的美味来表达远离父母的年轻人,通过好好吃饭、关爱自己的方式让远方的家人安心。姜老刀更是基于Hetbahn嗨拌米饭升级打造耳光炒饭3.0,便捷快速做好一餐,且美味升级。

同时,双方合作开启本次Hetbahn嗨拌快闪店,紧紧围绕“好好吃饭,吃好饭”这一主题,倡导年轻人在实现自我的同时,学会关心自己,提供生活品质。店内设米饭博物馆、主题餐桌、线下试吃体验等区域,为参观者带来视觉与味蕾感官体验。

其中,最吸人眼球的是米饭博物馆板块,通过介绍古人对米饭加工、烹煮的工具和技术,让参观者了解到中国人几千年的米饭情结,要吃饭,更要吃好饭。

据悉,本次活动期间日人流量为7000人次。双方联合推出Hetbahn嗨拌x日食记限量套装,在现场更是销售一空。有消费者表示,他们买到的不仅是美味的食材,更是一种健康且精致的生活方式。

要便捷更要美味,Hetbahn嗨拌米饭打造“速食米饭”新定义

CJ集团成立于1953年,以韩国第一制糖工业株式会社起步。60年来,作为韩国食品领军企业,CJ第一制糖丰富了韩国人的餐桌,引领了韩国食品产业的发展,同时也将韩国味道—K-Food推广到了全球。旗下的Hetbahn嗨拌米饭便是本次快闪店的明星产品,在韩国已有20多年的历史,是速食米饭的“领导者”。

“饭者,百味之本”,从1996年开始,CJ食品便开始钻研如何做出一碗好吃的米饭,运用CJ自有的生产技术,在米粒脱壳后24小时内进行烹煮;多层覆膜包装技术,隔绝空气,锁住米饭的新鲜本味,保证每一碗Hetbahn嗨拌米饭的口感如一。

有别于目前国内市场大部分的速食自热米饭,Hetbahn嗨拌米饭为常温保存的熟米饭,消费者只需将产品微波2分钟,轻松即享美味。目前在国内推出白米饭、黑米饭、糙米饭和五谷饭四种,给消费者更多更营养健康的选择。

活动首日,CJ中国总部总裁(兼)CJ大韩通运总裁朴根太先生亲临活动现场,参加了Hetbahn嗨拌品牌正式进入中国市场的启动仪式。朴根太总裁表示,方便速食概念近年来再次席卷全球,速食类产品在韩国的认知度较高,此次将Hetbahn嗨拌引进中国市场,也希望能把这种便捷、健康的生活方式介绍给更多中国消费者。

为此,第一财经专访了CJ大韩通运总裁朴根太先生:

听说您是个中国通,您理解的中国的餐饮文化和韩国有哪些不同?

中韩两国相邻,地里位置相近,虽说饮食文化有很多不同,但也有很多相近之处,所以在口味上,中国消费者很容易接受韩国的食品。

作为一家全球生活文化企业,健康、快乐、便利”是CJ集团的倡导的生活理念,也是CJ集团为消费者打造的生活方式。

所以CJ集团在满足中国消费者多样化需求的同时,会根据中国消费者的口味及生活习惯,将韩国产品及服务进行本土化,为中国消费者打造属于他们自己的健康、快乐、便利的全新生活方式。

是何契机将hetbahn嗨拌米饭引进中国市场?中国市场的速食产业链非常发达,您觉得贵司的产品和其他品牌的速食产品有何不同?

正如hetbahn嗨拌博物馆所展现的,中国人自古就对米饭的烹煮和食用颇有研究。中国速食米饭的市场前景非常大,作为韩国速食米饭的领军品牌,我们也想将我们的产品以及倡导的“好好吃饭,吃好饭”的生活态度传递给中国的年轻消费群体。

与中国目前绝大多数的自热型速食米饭不同, hetbahn嗨拌是常温保存的熟米饭。CJ独有的碾米去壳系统,在米饭脱壳后24小时内进行烹煮;多层覆膜技术锁住米饭的新鲜本味,让速食米饭不仅便捷,而且更美味。

嗨拌hetbahn在韩国市场的规模?未来在中国市场的战略布局是?

hetbahn嗨拌产品在韩国的市场份额持续领先,是目前HMR方便食品类别中炙手可热的产品。

在中国,我们将大力布局主流电商平台,针对年轻消费群体进行场景化营销,本次hetbahn嗨拌就是一次很好的尝试。未来我们还将打造“以米为核心”的系列产品,为消费者提供全餐解决方案。

hetbahn嗨拌本次线下活动快闪店为什么会选择博物馆的形式?

hetbahn嗨拌在韩国是速食米饭的领军品牌,20年我们一直在研究如何做出好吃的米饭。在韩国hetbahn嗨拌有一个很大的博物馆,展示了人类历史发展过程中“米”存在地位以及文化。

此次hetbahn嗨拌以“博物馆”的方式宣布进入中国,目的就是为了让参观者近距离了解hetbahn嗨拌以“鲜”为本的理念,体验hetbahn嗨拌带来的高品质生活。

多元场景化营销,线上全渠道战略布局

朴根太总裁介绍,Hetbahn嗨拌品牌的目标消费人群主打25-35岁宅生活一族,他们追求精致且便捷的生活方式。根据这类年轻消费者的场景化消费特点,Hetbahn嗨拌采用强化场景感知、强化互动体验的营销策略,创造触达情感需求的消费方式,使消费者的产品体验和情感体验有所联结。

Hetbahn嗨拌采用“电商+社交媒体”的全平台营销模式,大力推进在天猫、京东等大电商平台渠道,同时深耕小红书、抖音、微信等社交媒体平台。采用图文、短视频、直播等形式,为加班党、单身宅、职场妈妈、游学客等消费者,提供便捷美味的饮食解决方案。

以“米”为核心,放眼中国百亿速食米饭市场

据统计,2018年,Hetbahn嗨拌品牌产品在韩国共卖出4亿个,保持其国内销售额领先,其中除了米饭类产品之外,还包括拌饭系列、粥系列,丰富韩国消费者的选择,受到广泛青睐。

朴根太总裁表示,中国年轻消费者追求便捷而精致的生活方式,对方便速食的需求不仅要快速,更要美味。放眼中国百亿方便速食市场,该领域的市场需求正在逐年扩大。

(此文不代表第一财经观点,系出于传递商业资讯目的刊登。)

责编:黄鑫

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